4月23日至25日，“疯狂可比克运动城”营销策划案实践大赛在我校渭城校区顺利举办。该活动是由中国大学生广告艺术节学院奖组织，我校新闻传播学院广告教研室积极落地，学生团队策划开展的学科竞赛类项目。活动不仅受到学院领导的高度重视，还吸引了众多学生踊跃参与，现场气氛热烈非凡。

中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称“学院奖”）是全国性的大学生广告专业奖项，号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业学生打造专业的大学生创意活动，在中国传播与广告相关专业院校、学生中间具有广泛的影响力。近年来，学院奖的品牌与影响力已经走出中国内地，创意作品频频受邀参加国际性的青年创业作品展，通过广告创意展现中国文化魅力。近年来，新闻传播学院有多名学生获得学院奖国家级、省级奖项。新闻传播学院已成为学院奖产教融合实践基地。

达利食品联合学院奖，通过策划案征集加策划案落地的形式，推动大学生与行业实践深度接轨，培养大学生对创意从构思到执行的全流程认知与系统化操作能力，助力高校实现真正的实践教育。本次营销活动巧妙融合多种元素，将可比克薯片“0反式脂肪”的健康理念与当下流行的“体重管理年”概念相结合，突出其“纯切薄脆”的独特味蕾体验。同时，活动借助民族文化创意与趣味运动互动，打造出可比克版疯狂运动城。活动借助互联网平台，采用线上线下相结合的宣传推广策略，实现了大数据精准营销。线上，通过校园网、创意民大及各学生会组织的微信公众号、抖音、微博等社交媒体平台，发布精美的宣传海报、精彩的短视频和生动的推文，展示产品优势和活动亮点。线下设置六个风格各异的游戏区，游戏内容丰富多样，涵盖藏语辨别可比克、我眼中的可比克小土豆、可比克拼图赛等多个趣味项目。同学们在游戏过程中深入了解可比克产品，收获知识的同时，还能赢取丰厚奖品，现场欢声笑语不断。

本次活动聚焦专业实践领域，为学生搭建了理论与实践深度融合的平台。学生在活动中将课堂所学知识应用于实际问题解决，不仅巩固了专业知识，更培养了观察、分析和处理实际问题的能力，切实提升了传播学与广告学等专业的实践操作水平。同时，活动还引导学生关注行业前沿动态，激发创新思维，增强了学生的社会责任感和使命感，有力推动了学校实践教学体系的完善与发展，为培养适应社会需求的高素质应用型人才奠定坚实基础。在学科竞赛层面，本次的可比克薯片校园推广活动实现了以赛促学、以赛促教。活动设置了多种奖项并且吸引了全国多所高校的学生团队参与，营造了浓厚的竞赛氛围，让同学们在竞争与合作中提升专业技能和创新能力。通过活动选拔出的优秀项目和团队，为后续参与更高层次的学科竞赛储备了优质资源，也为学校在学科竞赛领域积累了宝贵经验，有助于提升学校在学科竞赛中的整体竞争力，进一步扩大学校在相关学科领域的影响力。在学生就业能力培养方面，活动邀请了学院奖组委会老师以及专家担任评委和指导嘉宾，为学生提供专业点评和职业发展建议，让学生近距离接触企业活动策划，了解行业发展趋势和企业营销流程。学生在活动中锻炼了沟通表达、团队协作和问题解决等综合能力，明确了自身职业发展方向，有效提升了就业竞争力，为顺利步入职场做好充分准备。

此次达利食品可比克营销策划案实践大赛的成功举办，是新闻传播学院深化教育教学改革、推动学生全面发展的重要实践。今后，学院将继续总结经验，不断优化活动模式，为学生提供更多优质的学习实践项目与平台，助力学生成长成才，为社会输送更多理论与实践技能兼具的高质量人才。

（文：赵婷婷、田亦珅、王冉/图：罗爽、赵天慧、杨梦梦/审核：金石/编辑：张翠娟）